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  • 品牌是敬业的灵魂,是敬业的生命

    发布于:2019-11-23 13:17:23

             品牌是敬业的灵魂,是敬业的生命。2017年集团改革创新经营生产大纲提出,要大力推行品牌化,严格执行“一流的产品、一流的服务、一流的价格”的品牌战略。为配合集团战略转型,提升敬业品牌,集团于115日召开了品牌建设会议。科级副职以上干部,各控股子公司经理,各单位营销、宣传负责人,共计500余人参加了会议。

      为了更好地推行品牌化,用科学理论及方法提升敬业品牌,集团聘请国内一流咨询公司——北京和君咨询公司提供品牌咨询服务,对集团的品牌现状进行了诊断。会上,和君咨询公司专家李冠强为与会人员讲解了《河北敬业集团品牌诊断报告》,分析了敬业集团在品牌建设中存在的问题,并提出了多项建议。

    会议最后,李董事长分析了为什么要搞品牌建设?第一,十九大报告:中国特色社会主义进入新时代,我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。第二,社会的物质丰富,吃、穿、住、行、用全部过剩。第三,看国外产品对中国的渗透。吃——肯德基;喝——可口可乐;用——LV;车——奔弛、大众。为什么吃、喝、用、车选这些牌子,深入你的心智甩不掉了?主要是品牌渗透。第四,同质产品为何不同价?价格=产品使用价值+品牌。品牌是差价,是利润。如果不搞品牌建设就满足不了客户的需求,敬业的产品就卖不出去,敬业就没有生存价值。李董事长强调,品牌是敬业的灵魂,是敬业的生命。全员要虚心执行和君公司提出的方案。做好两个转变:由经营产品向经营品牌转变;由仅重视产品质量和服务向以客户为核心,全方位为客户服务转变。品牌不仅需要不断创建和完善,还需要时时维护、处处维护。各级领导要高度重视,带头践行,带头抓落实。加大宣传力度,敬业员工人人皆知。树立人人创建敬业品牌、人人是敬业品牌的氛围。


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